开篇先讲两个小故事

故事一：在北京一家创业公司工作的年轻女白领是一个旅行爱好者，喜欢旅行并分享到微博上。趁着五一假期到泰国旅游，她拍摄了一组照片分享到了微博上，24h后，微博阅读量达到1万，她收到了100元的广告费。年轻女白领收到广告费后非常的开心，因为她做着自己喜欢的事，还因此而获得了额外收益，从此决定创作出更多精美内容发送到微博上，与人分享自己的快乐。

故事二：201X年，微博用户掀起“打拐”行动（打击拐卖儿童行动），一条“6岁女孩周XX四川彭州被拐”的微博在网上被疯狂转发，引来无数网友关心。不久之后，杭州一位女士，发现该条微博上使用的照片正是自己女儿的照片，而自己的女儿一直在家中，并未被拐。于是立马报警，网警查看了微博的操作记录（全部存在区块链上），快速追溯到了虚假微博的始作俑者，并将其绳之于法。

上述故事情节，在去中心化微博平台中都是可以实现的，借助于区块链技术，可以保证微博上的所有数据和行为可溯源，从而保证传播信息的真实性。同时，由于去除掉了中心化主体，微博的参与者将同时成为微博平台的所有者，可以共享微博平台的收益。

一、现有的中心化微博平台——新浪微博

传统微博（如新浪微博）就是一个中心化的应用平台，新浪公司就是整个微博平台的中心。新浪公司制定新浪微博的运行规则，开发出整个微博平台，为其提供中央服务器，维持着整个新浪微博的运转，并不断地向外推广，吸引用户使用。一切商业行为都是为了追逐利益的，新浪公司运营新浪微博，也是为了吸引广告主投放广告，从而获得巨额的广告收入。

在中心化的微博平台中，大致流程是这样的，博主（发微博者）会编辑微博发送到新浪微博平台中，新浪微博将微博推送给观众（看微博者），观众查看微博，微博中会夹杂着一些广告，观众看微博时也会看到一些广告。广告主会为广告的浏览量和点击量，支付广告费给新浪公司。

二、去中心化微博平台

与传统微博平台不同，在去中心化微博平台中，将没有中心机构，没有中央服务器，主要是通过区块链技术，运用分布式自治组织（DAO）的组织架构，实现微博平台的自治。让每一个微博参与者都成为微博平台的所有者，他们将共享微博平台获得的全部收益。

在去中心化微博平台中，参与者主要有：

1. 发微博者，他们是微博内容提供者，是最核心的参与者之一。微博平台受不受欢迎，很大程度上依赖于内容的质量，而这就必然取决于发微博者。发微博者可以根据其微博中所包含广告的浏览量（等同于微博浏览量）和点击量，来获得微币（WB）作为奖励。

2. 挖矿者（存储节点），提供算力和存储能力，充当着服务器的角色，是微博平台得以正常运行的基础。微博系统每隔10分钟会将最新微博打包发送到各个存储节点中，存储节点会储存最新的微博数据，保证所有数据可溯源（区块链技术特点）。作为奖励，系统会给提供算力和存储能力的挖矿者以微币（WB）作为奖励。

3. 看微博者，他们是微博内容的浏览者，是微博平台中的主要用户，根据其对微博以及广告的浏览量和点击量，系统也会给予其微币（WB）作为奖励；

4. 广告主，在微博中投放广告，以提高自己品牌知名度或者直接引流的商家，他们可以在微博中投放广告，并根据广告的浏览量和点击量，用微币（WB）来支付广告费。

在四个参与者中，发微博者、挖矿者和看微博者在参与过程中，都会获取到微币（WB）作为奖励，而广告主则主要需要消耗微币（WB）才能参与到微博活动中。因此，会形成一个微币（WB）交易市场。在交易市场中，广告主用现实中的通用货币（如RMB）购买其他参与者手中的微币（WB）。

此外，博主（发微博者）通过微博下方所包含的广告是可以获得收益的，但广告也会给粉丝（看微博者）带来阅读成本，甚至造成反感，从而取消关注，所以博主会主动去把握好广告与粉丝之间的均衡。因此，在去中心化微博平台中，会将微博中广告数量和内容的选择权让渡给博主，从而降低粉丝阅读广告的心理成本，并提高广告的点击量。

如一个摄影博主，发了一个在极地拍摄美景的微博，微博下方的广告则选择了与博主同款单反相机的广告，因为关注他微博的人都是以摄影爱好者为主，因此对这样的广告不会过度反感，甚至还会主动去了解。（注：笔者经常在某浪微博上刷到贷款、祛痘、整形等垃圾广告，表示十分反感，无法忍受！）

去中心化微博平台参与者所构成的业务流程图详情如下：